Laut der jüngst veröffentlichten Studie “Facebook Adquest” des Link Institutes unter 500 facebook-Usern gewinne man auf facebook keine neuen Freunde, sondern man binde lediglich alte Freundschaften. Im allgemeinen Social Media facebook Hype klingt diese These erst mal überraschend. Sie bestätigt jedoch, dass eine facebook-Seite kein Musthave ist, sondern individuell in die Marketingstrategie eingepaßt werden muß. Dabei sollte man sich auch nicht von der beindruckenden Anzahl von 13 Millionen facebook-Nutzern in Deutschland täuschen lassen.
Was treiben die User auf facebook?
- 84% kontakten und wollen schauen, was ihre Freunde so machen
- 80% lesen Nachrichten
- Nur 11% suchen nach Marken und Produkten
Darüber hinaus spricht laut der Studie für einen sorgfältigen Umgang mit facebook, dass 84% der Fans einer Marke diese vorher schon kannten und 81% diese bereits vorher verwendet haben. Das zeigt, dass man mit einer leichtfertigen facebook-Nutzung auch einiges “Porzellan zerdeppern” kann.
Die Zahl der Fans einer Marke sagt zudem nicht zwingend etwas über die Markenbindung aus, wie die Studie belgt. So hat dm “nur” 140.293 facebook Fans; jedoch wird der Drogeriemarkt am häufigsten als Fanmarke genannt. H&M hingegen mit über 6,5 Millionen Fans liegt hinter dm auf Rang 11.
